新華社倫敦1月16日電?專訪｜“中國(guó)汽車品牌的文化獨(dú)特性正逐步顯現(xiàn)”——訪英國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)專家貝利
新華社記者趙小娜
英國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)專家、伯明翰大學(xué)教授大衛(wèi)·貝利日前在接受新華社記者專訪時(shí)表示，隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，中國(guó)汽車品牌的文化獨(dú)特性正逐步顯現(xiàn)，“中國(guó)汽車文化的重心是智能化、數(shù)字生活和技術(shù)進(jìn)步”。
貝利說，在英國(guó)，汽車不僅是交通工具，更是一種文化符號(hào)。英國(guó)汽車品牌通過文化敘事，讓消費(fèi)者把買什么車和“希望成為什么樣的人”相聯(lián)系，塑造品牌忠誠(chéng)度。這種汽車文化是英國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
貝利認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注技術(shù)水平、舒適體驗(yàn)、數(shù)字化功能及整體價(jià)值。中國(guó)汽車企業(yè)可以在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，有意識(shí)地培育汽車文化。
他說，政府鼓勵(lì)新能源出行、數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展等因素，有力推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和文化塑造同步進(jìn)行，再疊加社交媒體、線上社群和用戶活動(dòng)等因素，這一進(jìn)程進(jìn)一步加快?！爸悄茏摗④浖?jí)、車載互聯(lián)等功能，正在扮演過去發(fā)動(dòng)機(jī)聲浪或鍍鉻裝飾所扮演的文化角色?！?/p>
在他看來，許多中國(guó)汽車品牌在技術(shù)和價(jià)格層面已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)電動(dòng)汽車進(jìn)入英國(guó)和歐洲市場(chǎng)，汽車文化逐步成為新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變量。中國(guó)品牌要在英國(guó)及歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，仍需在信任與情感層面完成“最后一公里”。
他說，中國(guó)車企在數(shù)字平臺(tái)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)方面具備優(yōu)勢(shì)，有能力構(gòu)建起用戶社群，進(jìn)一步融入車主的生活方式。展望未來，貝利認(rèn)為，全球舞臺(tái)上的中國(guó)汽車品牌可在“未來”這一維度上充分塑造自身形象。（完）
