中新社江西廬山1月21日電 題:從“冬眠”到“冬旺”:廬山牯嶺解鎖文旅新圖景
作者 朱瑩
大寒節(jié)氣已至,江西廬山一場大雪簌簌飄落,站在廬山牯嶺鎮(zhèn)街心公園遠(yuǎn)眺,別墅群覆上白雪,雨凇霧凇掛滿枝頭。不少游客踏雪而來,邂逅南國冬韻。

1月20日,江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪,雨凇霧凇掛滿枝頭。胡曉山 攝
位于江西省九江市境內(nèi)的廬山,是中國第一個(gè)世界文化景觀遺產(chǎn)、第一批國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。牯嶺鎮(zhèn)位于廬山風(fēng)景名勝區(qū)核心區(qū)域,海拔1164米,鎮(zhèn)上匯聚了中、英、美、德、法等十余國建筑風(fēng)格的國際性別墅群落,素有“云中山城”美譽(yù)。
19世紀(jì)末,牯嶺鎮(zhèn)由英國傳教士李德立規(guī)劃開發(fā),因英文“cooling”(清涼)而得名,由于夏季氣候涼爽而被中外游客向往。廬山民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳偉接受采訪時(shí)說,牯嶺鎮(zhèn)傳統(tǒng)旅游旺季集中于夏季避暑,冬季則被視為“淡季”,“以前很多民宿‘做半年生意’,每年國慶節(jié)后開始歇業(yè)?!?/p>
“朝日照積雪,廬山如白云。”牯嶺鎮(zhèn)冬季有霧凇、雨凇、云海等景觀,如何將冰雪資源轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”?
牯嶺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長羅子朝說,近年來,當(dāng)?shù)赝ㄟ^開通直通車等舉措,不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí),推出冰雪嘉年華、打造“冬趣廬山”品牌等,開設(shè)雪地冰爬犁、雪地過山車等項(xiàng)目,破解“有景少玩”的體驗(yàn)短板。
“自古以來,無數(shù)文人墨客游歷廬山,牯嶺鎮(zhèn)以文化為冰雪運(yùn)動(dòng)‘增趣’?!绷_子朝說,今年冰雪嘉年華期間,李白、蘇軾、白居易等歷史人物NPC(非玩家角色)在雪中巡游,游客若能接上關(guān)于冬日的詩句,便可獲得“暖冬福袋”。

1月20日,江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪,不少游客踏雪而來。 胡曉山 攝
從淡季“冬眠”到“冬旺”,牯嶺鎮(zhèn)已成為長線游客冬日優(yōu)選目的地。在社交平臺(tái)上,“廬山追雪”成熱門話題。2026年元旦假期江西文旅市場分析報(bào)告顯示,廬山風(fēng)景名勝區(qū)閘機(jī)客流量達(dá)42.89萬人次,游客接待量超歷年同期。
陳偉介紹,目前牯嶺鎮(zhèn)有100多家民宿、2000多張床位。每逢下雪,牯嶺鎮(zhèn)民宿“一房難求”。
“大量民宿已進(jìn)行加裝地暖、安全除冰等‘冰雪適配’改造,并借助冰雪季拓展‘民宿+’體驗(yàn),例如贈(zèng)送霧凇攝影、開展圍爐煮茶、非遺手工體驗(yàn)等活動(dòng),延長游客停留時(shí)間以提升消費(fèi)?!标悅フf。
暮色降臨,“云中山城”燈火璀璨、人流如織,廬山牯嶺街已入選江西省首批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。來自福建的游客趙睿怡賞雪景、品茶、看音樂會(huì)?!凹扔形幕?,又有文藝范。”她認(rèn)為,對(duì)南方民眾而言,這是很特別的冬日浪漫。(完)



