2026年元旦清晨，在徐州賈汪區(qū)大景山滑雪場，數(shù)以千計(jì)的滑雪愛好者在潔白雪道上盡情馳騁。這座江蘇省規(guī)模較大的室外滑雪場，四條不同難度的雪道承載著人們的歡樂，高峰期單日接待游客超2700人次。與此同時(shí)，太倉阿爾卑斯雪世界內(nèi)，-6℃的恒定氣溫讓滑雪愛好者們四季皆可享受冰雪樂趣。開業(yè)僅兩年，這里就成了長三角冰雪運(yùn)動新地標(biāo)，累計(jì)接待游客超30萬人。
在江南這片少雪之地，江蘇正用一場場熱氣騰騰的冰雪狂歡，打破“冰雪經(jīng)濟(jì)只屬于北方”的固有認(rèn)知。這個(gè)冬季，冰雪運(yùn)動已成為江蘇全域消費(fèi)的新引擎，昔日“冷資源”正源源不斷轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。
銀裝素裹處，萬人“逐雪”來
這個(gè)冬天，江蘇的“冰雪熱度”肉眼可見。元旦前后，南京湯山、徐州茱萸山、句容寶華等近十家滑雪場相繼“開板”迎客。從蘇北到蘇南，從戶外雪場到室內(nèi)冰館，冰雪經(jīng)濟(jì)以全域開花的態(tài)勢，點(diǎn)燃了南方冬季消費(fèi)市場。
跨年夜至元旦期間，江蘇全省舉辦冰雪類大型活動69場，參與人數(shù)約63.7萬人，同比分別上升23.2%和18.7%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺顯示，滑雪進(jìn)入三大“搜索熱詞”，省內(nèi)冰雪旅游總銷量較去年翻番……一組組亮眼數(shù)據(jù)，印證著江蘇冰雪活動的火爆。
“沒想到家門口的冰雪樂園這么熱鬧，帶孩子玩了一下午都不想走，履帶戰(zhàn)車安全性高還好玩。”連云港市民王女士牽著5歲女兒的手，在月牙島戲雪樂園的雪地中笑意盈盈。造雪機(jī)不停運(yùn)轉(zhuǎn)，將這片濕地打造成夢幻冰雪秘境，雪地摩托、香蕉船呼嘯而過，新增的雪地八爪魚、履帶戰(zhàn)車等親子項(xiàng)目前排起長隊(duì)，觀鳥書苑內(nèi)游客邊品咖啡邊賞候鳥，環(huán)湖游船與環(huán)島小火車讓戲雪之余更添濕地風(fēng)情。
同一時(shí)段，連云港首家戶外冰場——海州區(qū)鹽河街的冰雪嘉年華更是人聲鼎沸。憨態(tài)可掬的“鹽小圣”人偶巡游穿梭，夜間專業(yè)花滑表演點(diǎn)亮夜空，兩大專業(yè)主滑冰場搭配八大體驗(yàn)項(xiàng)目，在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。元旦三天，這里吸引游客13.11萬人次，帶動街區(qū)消費(fèi)1483萬元，同比分別增長32%和48%。
徐州賈汪的三大滑雪場則玩出了新花樣，串聯(lián)起“冰雪+非遺”“冰雪+溫泉”“冰雪+農(nóng)業(yè)采摘”等業(yè)態(tài)，元旦三天接待游客12.31萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合消費(fèi)收入4306.75萬元，督公山滑雪場更是推動“徐州地鍋雞”美食IP與冰雪場景深度融合，拉動周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)共同發(fā)展。
蘇南地區(qū)的冰雪熱度不遑多讓。蘇州太倉阿爾卑斯雪世界內(nèi)，頭戴護(hù)目鏡、身著滑雪服的愛好者從百米雪道一躍而下，劃出一道道美麗的弧線；室內(nèi)“四季常青”的冰雪場地與室外“冬季限定”雪場形成互補(bǔ)；近期推出的“冰雪燃燈節(jié)”夜場活動吸睛無數(shù)。作為長三角重要的冰雪旅游目的地，該度假區(qū)開業(yè)兩年來累計(jì)接待游客超200萬人次，營業(yè)收入突破5億元，單日最高接待量超過5000人次，帶動太倉旅游增長10%，復(fù)游率達(dá)到37%。
雪場的票價(jià)如何？記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少雪場雖投入不菲，但定價(jià)卻走的是惠民路線。以句容寶華山國家森林公園的寶華山滑雪場為例，1月3日開業(yè)以來，單人早鳥票79元、正式票99元，票價(jià)中還包含了雪板、雪杖、雪鞋等基礎(chǔ)裝備租賃費(fèi)用?！跋M(fèi)滿贈代金券太劃算，玩完冰雪再吃頓熱乎的，還能兌換周邊禮品，這趟來得值！”“這里離家近，設(shè)施安全，很多低門檻項(xiàng)目特別適合孩子的‘冰雪初體驗(yàn)’?！辈稍L中，不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者這樣的話，道出大家的心聲。
省自然資源廳調(diào)查監(jiān)測處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我省城市國土空間監(jiān)測工作成果顯示，“十四五”期間江蘇冰雪場地建設(shè)明顯提速，僅2023至2025年，全省新建3家大型室外滑雪場，室外滑雪場運(yùn)營總數(shù)達(dá)13家；大型室內(nèi)滑雪場據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省新建5家，總數(shù)達(dá)6家，數(shù)量位居全國前列。
滑雪生活化，江蘇“小土豆”實(shí)現(xiàn)冰雪自由
江蘇雖無北方天然冰雪稟賦，但憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢，已逐步成為南方冰雪消費(fèi)核心區(qū)。這背后，是政策和市場的同頻共振，是資源與區(qū)位的雙重賦能——
政策方面，國家提出“要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，同時(shí)，《江蘇省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出“推廣群眾冰雪運(yùn)動”。
在土地要素保障上，江蘇充分把握國家層面支持政策，細(xì)化舉措，著力破解南方省份發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的自然資源稟賦約束；在空間發(fā)展格局上，注重差異化規(guī)劃，以徐州為核心聯(lián)動蘇北城市打造戶外滑雪旅游項(xiàng)目，以南京為核心發(fā)展青少年冰雪俱樂部，以蘇州為核心帶動蘇南城市推進(jìn)冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)。
室內(nèi)場所建設(shè)方面，省自然資源廳支持各地創(chuàng)新供地方式，鼓勵(lì)利用舊廠房、倉庫等存量土地資源，通過長期租賃、先租后讓等靈活方式，降低企業(yè)投資門檻，切實(shí)保障冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項(xiàng)目成功入選《2025 年江蘇省重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名錄》，在土地供應(yīng)、基建配套等方面享受優(yōu)先支持……
全省各地也紛紛出臺扶持政策，完善全域旅游服務(wù)功能，為冰雪經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。
政策的東風(fēng)，遇上了旺盛的市場需求。江蘇人均可支配收入高，消費(fèi)潛力巨大，雄厚的經(jīng)濟(jì)與市場基礎(chǔ)，催生了這場“冰雪熱”?！半S著居民收入水平提升，江蘇群眾休閑需求從傳統(tǒng)觀光向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)型，冰雪運(yùn)動作為新鮮、時(shí)尚的消費(fèi)場景，精準(zhǔn)契合了高品質(zhì)生活追求。”江蘇省社科院智庫發(fā)展研究中心主任、研究員王樹華指出。
得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢更是錦上添花。江蘇地處長三角中心，毗鄰上海、浙江等客源市場，高鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，2小時(shí)交通圈可輻射數(shù)億人口：徐州賈汪的滑雪場不僅吸引本地游客，更輻射山東、安徽等地；蘇州、無錫的室內(nèi)冰雪綜合體，成為長三角居民休閑消費(fèi)的熱門選擇，強(qiáng)大的客源集聚能力，讓江蘇在南方冰雪市場中占據(jù)核心地位。
“這種區(qū)位輻射力是許多其他省份難以比擬的，讓‘周末冰雪游’常態(tài)化成為可能。”省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所所長、研究員張春龍表示。
更重要的是，文旅融合與產(chǎn)業(yè)配套的雙重賦能。江蘇文旅資源豐富，善于將文化IP與新興業(yè)態(tài)結(jié)合，“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+火鍋”等融合業(yè)態(tài)遍地開花：蘇州園林冰雕展、南京秦淮冰雪燈會打造差異化體驗(yàn)，連云港朐山書院將傳統(tǒng)建筑與冰雪景觀相融，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入文化韻味。太倉阿爾卑斯度假區(qū)通過校企合作，與健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)滑雪教練、制冷工程師等專業(yè)人才，一次性提供240個(gè)就業(yè)崗位，既解決了人才短缺問題，又完善了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
如今，江蘇冰雪經(jīng)濟(jì)已從最初的“單點(diǎn)嘗試”，成長為全域布局的“產(chǎn)業(yè)集群”。數(shù)據(jù)顯示，江蘇冰雪經(jīng)濟(jì)對零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射效應(yīng)日益顯著，印證了其作為南方冰雪消費(fèi)核心區(qū)的堅(jiān)實(shí)地位。
破局瓶頸制約，解鎖冰雪新可能
盡管江蘇冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，但不少專家指出，要真正實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)突破”到“集群輻射”，江蘇仍不可避免地需破解一系列系統(tǒng)性難題。
和其他南方省份一樣，江蘇天然雪期短，冰雪場館依靠人工造雪，電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等運(yùn)營支出高。相較于北方，江蘇公眾對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知多停留在“娛樂體驗(yàn)”，消費(fèi)多為一次性體驗(yàn)，復(fù)游率不足。相較于東北等冰雪產(chǎn)業(yè)成熟地區(qū)，江蘇冰雪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對單一，主要以場館運(yùn)營、門票收入為主，涵蓋冰雪裝備、賽事運(yùn)營、人才培訓(xùn)、文化傳播、配套服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，存在同質(zhì)化競爭與區(qū)域虹吸效應(yīng)。
“江蘇全年冰雪期極短，依賴高能耗的室內(nèi)人工造雪，運(yùn)營成本遠(yuǎn)高于北方天然雪場，可持續(xù)性面臨挑戰(zhàn)；市場認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣尚未成熟，冰雪運(yùn)動文化根基較淺，‘嘗鮮型’體驗(yàn)居多，轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)和深度參與需長期培育。長三角室內(nèi)冰雪項(xiàng)目也比較密集，若缺乏獨(dú)特定位易陷入低層次競爭?！睆埓糊?zhí)寡浴?/p>
針對這些問題，江蘇如何推動冰雪經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？專家建議，應(yīng)明確區(qū)域分工，構(gòu)建差異化的冰雪經(jīng)濟(jì)格局，實(shí)施“南北聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合、全域協(xié)同”戰(zhàn)略——
蘇南可依托南京、蘇州、無錫等城市的經(jīng)濟(jì)與科技優(yōu)勢，聚焦冰雪裝備研發(fā)、數(shù)字冰雪技術(shù)、賽事運(yùn)營及高端培訓(xùn)，打造“冰雪+”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群；重點(diǎn)發(fā)展都市室內(nèi)冰雪綜合體，融入科技、文化、商業(yè)元素，滿足高頻次、高品質(zhì)消費(fèi)需求。
蘇北可利用徐州、連云港等地較低的土地與運(yùn)營成本、相對更冷的氣候條件，建設(shè)大型冰雪主題公園、戶外季節(jié)性雪場及冰雪裝備制造基地?？膳c鄉(xiāng)村振興結(jié)合，打造“冰雪+生態(tài)旅游”示范區(qū)，吸引山東、安徽等周邊客源。
沿江及沿海帶則可推動南通、鹽城等地結(jié)合濱海、江灘資源，發(fā)展“冰雪+體育休閑”融合項(xiàng)目，探索季節(jié)性冰雪娛樂與水上運(yùn)動互補(bǔ)的模式。
江蘇制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在冰雪裝備制造上具備突出優(yōu)勢。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈方面，不少專家認(rèn)為，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)的輻射力。向上游鞏固發(fā)展冰雪裝備研發(fā)制造，支持企業(yè)研發(fā)高端滑雪板、功能性面料、智能造雪設(shè)備等產(chǎn)品。向下游拓展培訓(xùn)、賽事、文創(chuàng)衍生品，打造“江蘇冰雪品牌”，在這個(gè)過程中同時(shí)培育冰雪文化，夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展根基。
“與北方以冰雪資源開發(fā)為主的模式不同，江蘇已形成冰雪裝備生產(chǎn)出口能力。這種‘冰雪消費(fèi)+裝備制造’的雙輪驅(qū)動模式，是多數(shù)省份尚未形成的完整生態(tài)。同時(shí)，立足江蘇城鄉(xiāng)特點(diǎn)與文旅資源，以常態(tài)化活動打破‘一次性體驗(yàn)’局限。比如，可以通過社區(qū)冰雪節(jié)、公益體驗(yàn)日等提升公眾參與度，夯實(shí)冰雪文化土壤。”王樹華指出。
冰雪經(jīng)濟(jì)離不開政策支持。張春龍建議，可實(shí)施區(qū)域能耗指標(biāo)統(tǒng)籌，對蘇北冰雪項(xiàng)目給予能耗配額傾斜，推廣光伏儲能等綠色技術(shù)，降低運(yùn)營成本；可建立“產(chǎn)學(xué)研用”人才體系，依托省內(nèi)高校開設(shè)冰雪管理、裝備工程專業(yè)，與東北、國外機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)專業(yè)人才。
少雪的江南，正用智慧與創(chuàng)新走出一條獨(dú)具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。這條路，既是對自然條件限制的突破，也是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的探索，更是對人民群眾對美好生活向往的回應(yīng)。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 姚政宇
通訊員 郭昌達(dá)
