科技賦能正成為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)字化改造完成率100%，4A級(jí)景區(qū)達(dá)到92.3%，VR、XR、AI等新技術(shù)正在為游客創(chuàng)造全新的文旅體驗(yàn)。

如何讓沉睡的遺產(chǎn)“活起來(lái)”，讓厚重的歷史“潮起來(lái)”，讓靜態(tài)的文化“動(dòng)起來(lái)”，成為文旅融合向縱深發(fā)展的重要課題。科技的飛速發(fā)展為這一課題提供了破題之匙。例如，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，正改變著文化感知方式，降低了歷史文化的認(rèn)知門(mén)檻和傳播成本，拓展了文化價(jià)值的普惠邊界。

從經(jīng)濟(jì)層面看，這種“數(shù)字可及性”擴(kuò)大了潛在的文化消費(fèi)群體。原來(lái)只有少數(shù)研究者和到訪(fǎng)者才能接觸的專(zhuān)業(yè)文化資源，現(xiàn)在面向億萬(wàn)網(wǎng)民開(kāi)放，形成巨大的流量入口和關(guān)注焦點(diǎn)。文化遺產(chǎn)不再只是博物館里的陳列品，而是數(shù)字空間里的共享資源，是激發(fā)社會(huì)文化興趣、培育潛在消費(fèi)群體的“引流器”?？萍纪卣沽宋幕瘋鞑サ倪吔纾_(kāi)拓了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展思路。

文旅融合的更高境界，在于讓游客從“觀(guān)看者”向“參與者”乃至“價(jià)值共創(chuàng)者”轉(zhuǎn)變。比如，湖南博物院用AI還原“辛追夫人”，將考古研究轉(zhuǎn)化為可交互的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級(jí)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)景區(qū)成為虛實(shí)共生的“超級(jí)文化入口”；“線(xiàn)上虛擬體驗(yàn)+線(xiàn)下實(shí)體消費(fèi)”的雙向?qū)Я髂Ｊ?，正重塑文旅融合發(fā)展邏輯。

從基于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)革新到利用文化IP打造數(shù)字新場(chǎng)景，再到文化產(chǎn)業(yè)鏈的全要素改造……科技賦能下，古老的文化符號(hào)煥發(fā)出新的生命力，科技為文化價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了新手段新方式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化要素實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)與活力再生。比如，黃山推出“先游后付·信用游”方便游客出行，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景；深圳通過(guò)文化科技集成系統(tǒng)的搭建，打造技術(shù)、娛樂(lè)、商業(yè)聯(lián)動(dòng)的文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展模型。

未來(lái)，要牢牢樹(shù)立科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力的意識(shí)，廣泛開(kāi)發(fā)與應(yīng)用新技術(shù)，培養(yǎng)一批既懂得文化和旅游又掌握數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的復(fù)合型人才，全方位滿(mǎn)足游客多元化、智能化、體驗(yàn)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求，開(kāi)創(chuàng)文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。