偽造品牌、炒作“神藥”、推送“狗血”劇情……私域直播“盯”上老年人。當前，私域直播“瞄準”老年群體，一些運營者誘導老年人入群，再開展“花式賣貨”，層層套路讓不少老年人落入“消費陷阱”。（9月25日 《工人日報》）

在數(shù)字時代的今天，直播已成為消費的重要渠道。直播不僅改變了人們的購物習慣，也拓展了經濟發(fā)展的新空間。然而，一些私域直播卻打著“健康”“陪伴”的幌子，盯上老年群體，通過層層套路讓老人深陷消費陷阱。

老年人常被“群里領雞蛋”“直播答題拿紅包”誘導入群，從一開始的“小恩小惠”，到后續(xù)的“健康講座”“劇情直播”，看似溫情的陪伴，其實是為精準收割做鋪墊。種種套路式營銷，精準“拿捏”了老年人對健康的渴望，也利用了老年人的孤獨與信任，把虛假關懷異化為逐利的工具。說到底，所謂私域直播，在一些不法商家眼里，早已異化為赤裸裸的“私欲”，成為圍獵老年人的“私欲收割間”。

眾所周知，相比于年輕人，老年群體在信息甄別、維權能力等方面存在短板。虛假的品牌背書、模糊的產品功效、編排的“狗血劇情”，往往讓老人們難辨真假。更為棘手的是，私域直播分散隱蔽，往往依附于微信群、企業(yè)號，缺乏公域平臺的公開監(jiān)管。一旦出現(xiàn)糾紛，取證難、維權難，老人們往往選擇忍氣吞聲。

治理私域直播亂象，既要堵，也要疏。一方面，必須加快建立跨部門、跨地區(qū)的聯(lián)合監(jiān)管機制。對直播主體資質、直播內容合規(guī)性、數(shù)據(jù)隱私保護等方面，既要明確標準，也要強化執(zhí)法，讓違法者付出沉重代價。

另一方面，平臺責任不容推卸。技術服務提供者不能只顧收取費用，更要對接入的直播活動進行審核和把關，把“入口”管緊管牢。同時，行業(yè)協(xié)會應積極制定規(guī)范，推動建立涉老產品和服務的標準化體系。唯有如此，才能讓私域直播真正成為造福老人的新業(yè)態(tài)，而不是坑害老人的收割機。

除了制度防護，家庭關懷、社會支持同樣重要。子女應多陪伴老人，平常與老人多溝通，幫助老人識別風險，提升信息甄別能力。社會也應營造更加友善的老年消費環(huán)境。社區(qū)、媒體、公益組織可以通過科普講座、典型案例曝光等方式，幫助老人增強防騙意識。讓他們知道，所謂的“神藥”“低價金條”不過是騙局的一部分。

私域直播不是法外之地，不能讓私域直播異化為坑老的“私欲”直播。讓老年人遠離套路陷阱，安享數(shù)字生活的便利與溫暖，這是市場應有的良心，也是全社會的共同責任。（孫維國）