走南闖北，訪遍水鄉(xiāng)山村，總有一種似曾見(jiàn)過(guò)的恍惚感揮之不去。人們不禁問(wèn)，如今的古鎮(zhèn)，是不是都從一個(gè)模子里刻出來(lái)的？青石板、小橋流水、紅燈籠，連賣(mài)的竹編、扎染、木雕都像是從同一家廠子批發(fā)來(lái)的。游客的“審美疲勞”也越來(lái)越明顯——多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“同質(zhì)化”已連續(xù)多年位居差評(píng)關(guān)鍵詞前列。這不禁讓人感嘆：古鎮(zhèn)的魅力就在于“不一樣”，可如今這份“不一樣”去哪兒了？

“千鎮(zhèn)一面”的背后，是圖省勁的“復(fù)制粘貼”思維在作祟。一些地方把古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)化成“三板斧”：搬來(lái)徽派建筑、掛上紅燈籠、招攬連鎖商鋪。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院去年的一份報(bào)告顯示，這種“拆真建假、過(guò)度商業(yè)化”的模式，已成為歷史文化街區(qū)失去活力的主因。古鎮(zhèn)丟了“魂”，游客自然覺(jué)得“白來(lái)一趟”。古鎮(zhèn)的魅力就在于“不一樣”，而“復(fù)制粘貼”，恰恰抹殺了這份獨(dú)特。

更值得警惕的是，古鎮(zhèn)的“活氣兒”正在流失。老住戶(hù)搬離，老手藝失傳，真實(shí)的生活場(chǎng)景被整齊劃一的商業(yè)布景取代。中國(guó)旅游研究院今年發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，游客對(duì)“在地體驗(yàn)”“生活沉浸”的需求正快速上升。當(dāng)年輕人不再滿(mǎn)足于“拍照、購(gòu)物、吃小吃”的老三樣，還在吃老本的古鎮(zhèn)自然面臨挑戰(zhàn)。沒(méi)有真實(shí)的生活，何來(lái)獨(dú)特的韻味？古鎮(zhèn)的魅力就在于“不一樣”，而這“不一樣”，正源于每一座古鎮(zhèn)獨(dú)有的煙火氣息。

其實(shí)，我們身邊不乏守住“不一樣”的優(yōu)等生。陜西袁家村不搞大拆大建，就靠“本地人、本地食、本地風(fēng)情”，把關(guān)中民俗做成了全國(guó)聞名的IP；浙江烏鎮(zhèn)嫁接互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)，讓老水鄉(xiāng)煥發(fā)新魅力；四川安仁古鎮(zhèn)以“文博+文旅”闖出新路。它們的成功，恰恰印證了古鎮(zhèn)的魅力就在于“不一樣”——找準(zhǔn)自己的味兒，比盲目跟風(fēng)強(qiáng)得多。

說(shuō)到底，古鎮(zhèn)真正的魅力不在青石板、馬頭墻，而在其不可復(fù)制的歷史記憶與生活智慧。是時(shí)候從“千鎮(zhèn)一面”走向“千鎮(zhèn)千面”了——讓文化扎根，讓特色說(shuō)話(huà)，讓游客觸摸到不一樣的煙火氣。這不只是旅游升級(jí)的必答題，更是文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。因?yàn)?，古?zhèn)的魅力就在于“不一樣”。守護(hù)這份“不一樣”，就是守護(hù)我們共同的文化根脈。