從南京先鋒書店的牛皮紙袋，到直播間里一句“想要治愈系書單”的即時(shí)回應(yīng)，再到書店老板用盲盒一夜清空庫(kù)存——圖書盲盒作為將“紙質(zhì)書”與“盲盒經(jīng)濟(jì)”糅合的產(chǎn)物，正悄然重塑著當(dāng)代青年的閱讀習(xí)慣與消費(fèi)圖景。圖書盲盒，究竟是“開(kāi)卷有益”的新媒介，還是“娛樂(lè)至死”的快消品？當(dāng)書籍披上游戲化的外衣，我們是在擁抱更廣闊的閱讀世界，還是在消解知識(shí)本身的重量？（12月21日 《工人日?qǐng)?bào)》）

從直播間里一句“想要治愈系書單”的溫情回應(yīng)，到書店老板用“圖書盲盒”一夜清空庫(kù)存的營(yíng)銷奇觀，圖書盲盒正迅速融入當(dāng)代青年的文化生活。它將“紙質(zhì)書”的厚重與“盲盒經(jīng)濟(jì)”的刺激相糅合，看似為低迷的實(shí)體書店注入了一劑強(qiáng)心針，實(shí)則也悄然動(dòng)搖著閱讀的本質(zhì)。在喧囂的流量與“拆盒即快樂(lè)”的表象之下，我們更應(yīng)保持清醒：“圖書盲盒”似乎正以商業(yè)邏輯裹挾著文化初心，讓閱讀遠(yuǎn)離了原有的模樣。唯有回歸“開(kāi)卷有益”的本真，閱讀才能真正滋養(yǎng)靈魂。

圖書盲盒的興起，有其現(xiàn)實(shí)土壤。在電子閱讀盛行、紙質(zhì)書日漸邊緣化的今天，出版行業(yè)面臨巨大壓力。圖書盲盒以“未知驚喜”激發(fā)好奇心，以“超低價(jià)格”吸引年輕消費(fèi)者，確實(shí)在短期內(nèi)帶來(lái)了可觀銷量。如中圖網(wǎng)“救災(zāi)盲盒”四天售出14萬(wàn)套，京東推出含簽名書的訂閱盲盒引發(fā)搶購(gòu)，這些案例似乎證明了盲盒模式的可行性。尤其對(duì)經(jīng)濟(jì)能力有限的年輕人而言，幾元錢換十本書，哪怕內(nèi)容參差，也是一次低成本接觸閱讀的機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度看，圖書盲盒似乎成了推廣閱讀的“新媒介”。

然而，低價(jià)與獵奇的背后，隱藏著對(duì)書籍價(jià)值的矮化與閱讀尊嚴(yán)的消解。書籍不同于玩具或日用品，它是思想的載體、文明的結(jié)晶。當(dāng)一本《論語(yǔ)》與三本網(wǎng)絡(luò)爽文被隨機(jī)塞進(jìn)同一個(gè)盲盒，當(dāng)讀者關(guān)注的不再是內(nèi)容本身，而是“能不能抽中暢銷書”“值不值回票價(jià)”，閱讀便從一種精神追求，退化為一場(chǎng)賭運(yùn)氣的消費(fèi)游戲。這種“盲選”機(jī)制，本質(zhì)上是將知識(shí)商品化、內(nèi)容娛樂(lè)化，極易催生“拆完即棄”的快消心態(tài)。長(zhǎng)此以往，讀者失去的是選書的能力、讀書的耐心，以及與文字深度對(duì)話的可能。

更值得警惕的是，圖書盲盒極易成為出版社和書店“清庫(kù)存”的工具。有業(yè)內(nèi)人士指出，部分盲盒中滯銷書占比過(guò)高，暢銷書寥寥無(wú)幾，所謂“驚喜”不過(guò)是精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷話術(shù)。一旦“盲盒”變成“盲坑”，不僅損害消費(fèi)者信任，更會(huì)透支公眾對(duì)閱讀的熱情。當(dāng)讀者一次次拆出不符合預(yù)期的書籍，又因“不退不換”而無(wú)奈接受，閱讀的期待感將被挫敗感取代。如此循環(huán)，非但不能培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，反而可能讓人對(duì)書籍產(chǎn)生抵觸。

出版的初心應(yīng)是傳播知識(shí)、啟迪思想，而非追逐流量與短期利益。國(guó)家新聞出版署已著手推動(dòng)圖書價(jià)格立法，部分業(yè)內(nèi)人士也呼吁加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，這正是對(duì)行業(yè)亂象的有力回應(yīng)。我們應(yīng)倡導(dǎo)：圖書可以有創(chuàng)意營(yíng)銷，但不能失去文化底線。圖書盲盒若要存在，必須建立在尊重內(nèi)容、保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上——明確分類、合理配比、允許調(diào)換、杜絕侵權(quán)。職能部門可探索建立“圖書盲盒白名單”制度，對(duì)優(yōu)質(zhì)商家給予支持，同時(shí)推動(dòng)“全民閱讀盲盒”公益項(xiàng)目，讓知識(shí)在漂流中傳遞溫度。

真正的閱讀，從不依賴“盲盒”來(lái)吸引人。它源于內(nèi)心的渴望，成于日復(fù)一日的堅(jiān)持。我們期待的，是更多人因?yàn)闊釔?ài)而走進(jìn)書店，因?yàn)榍笾_(kāi)書頁(yè)，而不是被“低價(jià)盲抽”吸引，又在失望中離開(kāi)。

圖書盲盒或許能帶來(lái)一時(shí)熱鬧，但唯有內(nèi)容為王、閱讀為本，才能讓書香持久彌漫。慎用“圖書盲盒”，不是拒絕創(chuàng)新，而是守護(hù)閱讀的純粹，捍衛(wèi)閱讀的價(jià)值與尊嚴(yán)。唯有如此，“開(kāi)卷有益”才不會(huì)淪為一句空話，而是真正成為照亮人心的精神之光。（童方萍）