平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)不該是“一家獨(dú)大”，而應(yīng)成為“平臺(tái)賺錢(qián)、商家盈利、勞動(dòng)者穩(wěn)定”的美好圖景，在追求效率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更有溫度的發(fā)展。期待新規(guī)之下，各大平臺(tái)能夠拿出誠(chéng)意和智慧逐項(xiàng)對(duì)標(biāo)規(guī)范自身價(jià)格行為，也期待新規(guī)能凝聚更多治理共識(shí)、帶動(dòng)更多治理實(shí)踐，助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步校準(zhǔn)發(fā)展方向，持續(xù)釋放活力與潛力。

不得對(duì)同一商品或服務(wù)在同等條件下設(shè)置不同價(jià)格、平臺(tái)設(shè)置自動(dòng)扣款應(yīng)該顯著展示、免密支付應(yīng)能便捷取消……據(jù)新華社報(bào)道，為健全互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)常態(tài)化價(jià)格監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范相關(guān)價(jià)格行為，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展，12月20日，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》。這一新規(guī)是在今年8月23日至9月22日公開(kāi)征求社會(huì)意見(jiàn)并進(jìn)一步修改完善的基礎(chǔ)上發(fā)布，將于2026年4月10日起實(shí)施。

同一家酒店，老用戶(hù)比新用戶(hù)看到的價(jià)格高；只是想低價(jià)買(mǎi)個(gè)單月會(huì)員“嘗嘗鮮”，卻不曾想系統(tǒng)悄悄“貼心”地勾選了每月自動(dòng)續(xù)費(fèi)……近年來(lái)，大數(shù)據(jù)殺熟、動(dòng)態(tài)定價(jià)模糊等一系列互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為亂象，消費(fèi)者苦之久矣。新規(guī)精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)當(dāng)前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中突出的“痛點(diǎn)”問(wèn)題，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

比如，針對(duì)“算法黑箱”與信息不對(duì)稱(chēng)，新規(guī)要求公開(kāi)“差別定價(jià)”和“動(dòng)態(tài)定價(jià)”的規(guī)則；針對(duì)侵害消費(fèi)者選擇權(quán)的默認(rèn)勾選、隱蔽扣款、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等“套路”，新規(guī)以“顯著提示”和“便捷取消”作為硬性要求；針對(duì)一些平臺(tái)濫用優(yōu)勢(shì)地位強(qiáng)制商家參與促銷(xiāo)、進(jìn)行“二選一”等不合理限制行為，新規(guī)通過(guò)保護(hù)商家自主定價(jià)權(quán)，平衡平臺(tái)與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系。

堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，回應(yīng)輿論關(guān)切，可以說(shuō)，這一新規(guī)為市場(chǎng)各方吃下了一顆“定心丸”。對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)知情權(quán)、選擇權(quán)等消費(fèi)權(quán)益有了進(jìn)一步保障，消費(fèi)者能夠在平臺(tái)明白消費(fèi)、少花冤枉錢(qián)，從而進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿，更好地撬動(dòng)內(nèi)需；對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)而言，新規(guī)為平臺(tái)價(jià)格行為畫(huà)出紅線和底線，其實(shí)也是在引導(dǎo)平臺(tái)將合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，將資源和精力投向技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展；對(duì)監(jiān)管方而言，新規(guī)構(gòu)建起了更加系統(tǒng)完備的平臺(tái)價(jià)格行為監(jiān)管體系，使平臺(tái)價(jià)格行為監(jiān)管從事后處罰轉(zhuǎn)向事前規(guī)范，有望收到更可觀的監(jiān)管成效。對(duì)市場(chǎng)生態(tài)而言，新規(guī)或?qū)⒍糁破脚_(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一些企業(yè)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”收割流量或利用算法優(yōu)勢(shì)獲取利益的沖動(dòng)，逐步改變“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)格局，引導(dǎo)市場(chǎng)生態(tài)從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)與價(jià)值創(chuàng)造。

近年來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已深度融入我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，成為提升生活便利程度、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和推動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。同時(shí)，其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)一些“成長(zhǎng)的煩惱”，如今這一新規(guī)被專(zhuān)家評(píng)價(jià)為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)格監(jiān)管進(jìn)入“精細(xì)化、常態(tài)化新階段”的標(biāo)志，而價(jià)格監(jiān)管其實(shí)只是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)“成長(zhǎng)的煩惱”的其中一環(huán)，如何更好地在活力與規(guī)范、效率與公平之間取得平衡，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尚有其他不少問(wèn)題亟待破題，比如，平臺(tái)商品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳頻發(fā)；從業(yè)者中的新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益與社會(huì)保障有待加強(qiáng)；在高端芯片、高質(zhì)量數(shù)據(jù)、頂尖算法人才等方面仍存瓶頸，等等，需要從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展邏輯，逐步改變平臺(tái)企業(yè)掌握規(guī)則制定權(quán)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和勞動(dòng)者處于相對(duì)弱勢(shì)地位、利益分配機(jī)制不夠合理的狀態(tài)。

不久前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，明確提出要“深入整治‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”“推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、勞動(dòng)者共贏發(fā)展”，這傳遞出引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“常態(tài)化監(jiān)管+深度融合”階段的鮮明信號(hào)——平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)不該是“一家獨(dú)大”，而應(yīng)成為“平臺(tái)賺錢(qián)、商家盈利、勞動(dòng)者穩(wěn)定”的美好圖景，在追求效率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更有溫度的發(fā)展。期待新規(guī)之下，各大平臺(tái)能夠拿出誠(chéng)意和智慧逐項(xiàng)對(duì)標(biāo)規(guī)范自身價(jià)格行為，也期待新規(guī)能凝聚更多治理共識(shí)、帶動(dòng)更多治理實(shí)踐，助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步校準(zhǔn)發(fā)展方向，持續(xù)釋放活力與潛力。