打開手機(jī)，刷幾條短視頻，準(zhǔn)能看見一條養(yǎng)生秘籍；翻幾頁朋友圈，也少不了長輩們轉(zhuǎn)發(fā)的健康預(yù)警。從“吃木薯助眠”到“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”，從“量子鞋墊治關(guān)節(jié)炎”到“看照片診斷癌癥”，一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)平臺上不時出現(xiàn)所謂專家發(fā)布的披著“科學(xué)”外衣的短視頻，把大眾的健康焦慮拿捏得死死的。這些看似實用的所謂“科普”短視頻，真的有科學(xué)依據(jù)嗎？嘴上是科普，背后是生意，當(dāng)心“偽科普”精準(zhǔn)販賣給你的焦慮。（1月12日《現(xiàn)代快報》）

披著白大褂、偽裝成“專家”人設(shè)，說著半真半假的術(shù)語，精準(zhǔn)擊中大眾的健康焦慮，再順勢完成帶貨變現(xiàn)。這正是偽科普的高明之處，比廣告更懂人心，比謠言更懂包裝，把焦慮成倍放大后精準(zhǔn)地販賣給你。

偽科普之所以屢屢得手，主要是深諳人們的焦慮痛點。健康問題高度私密、風(fēng)險感強(qiáng)，一旦與癌癥、慢性病、食品安全等關(guān)鍵詞捆綁，理性判斷就容易被恐懼嚴(yán)重“壓擠”。偽科普正是穩(wěn)穩(wěn)拿捏了人們的這一心理，把復(fù)雜醫(yī)學(xué)問題簡化為“一個偏方”“一瓶神藥”，為人們提供一個看似低成本、低風(fēng)險的焦慮出口。這種“情緒安撫型信息”，比赤裸裸的虛假廣告更具迷惑性。

從這個角度看，偽科普并非簡單的信息失真，事實上是一種系統(tǒng)化的流量操縱行為。其背后往往有成熟的生產(chǎn)鏈條：統(tǒng)一腳本、固定話術(shù)、權(quán)威人設(shè)、情緒引導(dǎo)，再加上算法推送的放大效應(yīng)，使得偽科普具備了規(guī)?；瘡?fù)制能力。一旦形成“從內(nèi)容到流量再到帶貨、變現(xiàn)”的閉環(huán)，違規(guī)成本與收益嚴(yán)重失衡，亂象自然難以遏制。

整治偽科普必須“真監(jiān)管”。面對偽科普的專業(yè)化、隱蔽化趨勢，監(jiān)管需要從事后處罰轉(zhuǎn)向前端治理，強(qiáng)化對健康類內(nèi)容的動態(tài)審查與溯源機(jī)制，對反復(fù)制造焦慮、屢次違規(guī)的賬號形成明確的信用懲戒。同時，應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、帶貨鏈條的整體監(jiān)管力度，避免責(zé)任被層層分散。

平臺責(zé)任同樣無法回避。算法推薦在放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也在無形中放大了情緒化、極端化信息。當(dāng)聳人聽聞更容易獲得點擊時，理性克制反而缺乏流量激勵，偽科普便獲得了生長土壤。平臺不能只做“技術(shù)中立”的旁觀者，需要在規(guī)則設(shè)計中明確價值導(dǎo)向，對健康科普類內(nèi)容設(shè)置更高的準(zhǔn)入門檻和標(biāo)識義務(wù)，對帶貨行為與科普信息進(jìn)行清晰區(qū)隔，讓用戶一眼看清“誰在講知識，誰在賣產(chǎn)品”。

公眾層面的理性提升，同樣是這場治理中的關(guān)鍵變量。偽科普最害怕的其實不是權(quán)威辟謠，而是用戶不再輕易被情緒牽著走。讓更多人意識到真正的科學(xué)往往伴隨著不確定性、風(fēng)險提示和專業(yè)邊界，對“包治百病”“立竿見影”保持天然警惕，偽科普的生存空間才會被壓縮。提高辨識能力，并非要求人人成為專家，而是強(qiáng)調(diào)記住常識，學(xué)會在關(guān)鍵問題上選擇正規(guī)渠道、專業(yè)機(jī)構(gòu)，不是把健康托付給陌生屏幕里的所謂偽老師、偽專家。

整治偽科普本質(zhì)上是一場關(guān)于公共理性的保衛(wèi)戰(zhàn)。只有偽科普無法再靠制造焦慮輕易獲利，真正的科學(xué)傳播才能回歸應(yīng)有的位置。整治偽科普須下“真功夫”。監(jiān)管要下真功夫，平臺要守住底線，公眾要保持清醒，三者形成合力，偽科普亂象才能真正得到遏制，偽科普才不會繼續(xù)成為一門害人傷人的生意。（孫維國）